浙大这次打了个样

长安街知事消息，随着“LV在中国疯狂打官司”话题引爆舆论场，近日浙江大学校徽“求是鹰”商标注册公告发布引发格外关注。由于浙大校徽鹰形图案曾被指有点近似阿玛尼标识，有网友调侃，“浙大这是被LV吓得连夜防住阿玛尼”。

调侃归调侃。按照程序，商标注册从申请到公告，正常情况下需要几个月时间，如今公告这批“求是鹰”全类别商标是去年12月提交的申请，今年7月6日正式公告。不过由于公告日恰好撞上“LV告茉莉奶白”的热搜，才造成了所谓“连夜抢注”的错觉。

事实上，早在2004年，浙大就已就“浙大”“求是”“ZHEDA”及“鹰图形”四个类型向国家商标局申报全类保护。当时一口气申请注册了45个大类、180个商标，创下多个全国第一。如此超前、全面的防御举措，让网友纷纷感慨：这就放心了。

资料显示，“求是鹰”雏形最早诞生于20世纪20年代末，象征搏击长空、锐意进取的精神，代表“求是创新”的优良传统。1990年，浙大重新修订校徽，随后正式确立以“求是鹰”为主体的校标方案。2017年又做了数字化精细化处理。而阿玛尼品牌在1975年才创立。网友了解到这些背景之后，又诞生了一个热梗：“比历史，咱就没输过”。

大家对机构标识如此敏感，也是因为当下的舆论风波。因商标之争，某些品牌的诉讼对象，从高端品牌一路下沉到街边小店，连鸭血粉丝店都不放过，维权跨度之大、覆盖范围之广，已然超出了很多人的传统认知。

而在这方面，本土机构和企业版权保护意识相对薄弱，尤其与某些西方大牌比起来，更是实力悬殊。要避免“老祖宗的纹样为人提前圈占”“自己原创的标识为人随意拷贝”，改变进不能攻、退不能守的窘境，本土机构和企业是时候提升版权意识了。从logo到配色，从图形到纹样，当品牌保护的颗粒度越来越细时，防御和反击能力才越来越强。

在这方面，浙大打了个样。关口前移、未雨绸缪，全链条完成合规审查的防御体系。一些中国品牌也已经有了这根弦，2019年华为自研操作系统“鸿蒙”现身之际，有眼尖的网友就发现：华为还注册了朱雀、玄机、海蓝兽、紫薇星、獬豸等一堆商标，“几乎把整本《山海经》都注册了”。属于老祖宗的浪漫，属于现代人的创造，就必须用硬核手段护好。

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